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饮料业全面开启夏季市场争夺战

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-12-13 浏览次数:168
饮料业全面开启夏季市场争夺战   夏季是饮料等快速消费品的销售旺季,饮料企业瞄准时机,纷纷打响夏季品牌营销大战。
  
  电视、广播、地铁、公交……只要有广告的地方,几乎全成了饮料广告的天下。在销售终端,促销大战也打得风生水起。在各类超市和便利店,许多饮料品牌纷纷打出加量不加价的宣传牌。10多种饮料均在包装上做了醒目标明:“500ml变600ml”、“加量100ml”、“净含量500ml+赠100ml”等促销。此外,还有一些饮料从以前的450ml升级至500ml,果汁类饮料也选择了“变相降价”,从420ml“增肥”至450ml,售价均维持不变。除此之外,购物袋、收纳盒、水杯、密封罐都纷纷上阵,成了赠品。
  
  从目前的市场销售情况来看,功能性果汁越来越受到消费者的青睐。消费者在选择饮料时,已不单纯注重解渴,同样也注重饮料可以带来的功效性。统一、康师傅、娃哈哈、今麦郎等均推出了大热的冰糖雪梨,今年竞争的范围延伸得更广,除了冰糖山楂、冰糖柠檬,康师傅在其传养果荟系列新添了竹蔗马蹄,今麦郎也推出了冰糖柚子,连之前没有参与角逐的汇源也推出了冰糖葫芦汁。

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