中国动漫产业的发展前景与挑战

　　近年来中国动漫产业发展迅速，目前，我国有动漫企业一万多家，年生产值在3000万元以上的有24家，年产值超过一亿的大型企业有13家。动漫产业作为我国的新兴产业一直以来都是受到国家政策的大力支持的，但是与动漫大国日本、韩国和欧美相比，我国的动漫产业只能说还在起步阶段，成长空间巨大，但是发展的道路也充满了挑战。
　　
　　国家减税新政支持国产动漫发展
　　
　　2011年12月31日，为促进我国动漫产业健康快速发展，增强动漫产业的自主创新能力，财政部和国家税务总局发布“扶持动漫产业发展的增值税和营业税政策通知”分别就增值税和营业税表述如下：
　　
　　1. 关于增值税，对属于增值税一般纳税人的动漫企业销售其自主开发生产的动漫软件，按17%的税率征收增值税后，对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。动漫软件出口免征增值税。
　　2. 关于营业税，对动漫企业为开发动漫产品提供的动漫脚本编撰、形象设计、背景设计、动画设计、分镜、动画制作、摄制、描线、上色、画面合成、配音、配乐、音效合成、剪辑、字幕制作、压缩转码(面向网络动漫、手机动漫格式适配)劳务，以及动漫企业在境内转让动漫版权交易收入(包括动漫品牌、形象或内容的授权及再授权)，减按3%税率征收营业税。
　　
　　这两项税收的减免政策对于动漫企业发展确实存在利好，中国社会科学院专家表示，其中增值税的“即征即退”有利于动漫企业稳定税负，减轻企业税负压力；而对于限定条件的企业减按3%税率征收营业税，已经是以最低征收水平征收的税目。对正处于新兴发展阶段的动漫产业予以税收减免优惠，有助于培育动漫企业主体，继而逐步成长为拥有较强影响力的动漫企业。
　　
　　然而调查发现，动漫企业并没有对税收减免新政的态度却不尽相同。以奥飞动漫为例，本次税收优惠政策中增值税优惠主要针对动漫软件产品，而目前奥飞动漫产品以动漫影视和动漫玩具等衍生品为主，软件产品数量较少，因而预计受此增值税优惠政策影响有限。还有很多小公司没有什么产品可以抵扣，这个政策的有利影响并不大。
　　
　　动漫发展路漫漫
　　
　　尽管动漫作为文化产业的核心组成部分被一再强调，但实际上多数动漫企业生存艰难。从2004年国家出台扶持政策后，七年内，国产动画产量提升了50倍，动画总片长已经超过日本，成为“动画片第一长国”。但国产动漫的效益却并没有随着产量的提高而提升。有数据表明，国内的动漫企业目前有85%处于亏损状态，在动漫行业，投得越多，换来的常常是亏得越惨。目前国内动漫产品数量非常多，但是除了《喜羊羊与灰太狼》几乎没有其它让市场认可的动漫作品。整个产业链条需要大量的资金，而每一个环节所能产生的效益都不容乐观。以播出环节为例，国内制作一分钟电视动漫的平均成本在一万元左右，而电视台的收购价却远低于制作成本，最高的中央电视台也不到一千，省级电视台一般就只有几十元到几百元。
　　
　　产品播出挣不到钱，那衍生品方面呢？就利润而言，“动画”市场本身约占三分之一，衍生开发则可能产生三分之二以上的效益。但是我们来看当前热播的《喜羊羊与灰太狼》，虽然动画市场做的不错，衍生品的开发却举步维艰。市面上的衍生品80%以上是盗版，产业链下绝大部分利润都被盗版商劫走，同样赚不到钱。
　　
　　突破瓶颈，寻求发展
　　
　　首先，一部动漫作品的核心价值还是其内容。国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙充分肯定了近年来中国动画的发展，但明确地指出了中国动画存在的几个主要问题：“在超过22万分钟的动画片里，思想性、艺术性、观赏性统一的精品力作偏少，平庸之作、粗制滥造作品还占相当比重。国产动画创作还存在缺乏市场调查、偷工减料、抄袭模仿等种种问题。”像《花木兰》与《功夫熊猫》这些卖座的动漫作品，创作灵感都来自中国文化。但是我们因为没有专业的剧本人员，就让外国人抢占先机。中国拥有5000年的文化历史，对于动漫创作这是一笔丰厚的财产，我们要发挥文化优势，打造国产动画产业，树立自己的品牌，才能在竞争中立足。
　　
　　第二，动漫衍生产品的市场是非常大的，目前国内衍生品需要完善的市场营销体系，同时需要加大知识产权的保护力度，维护正版的合法权益。