联发科“超低价”芯片到底动了谁的奶酪?

　　3月8日，笔者从多种渠道获悉，全球芯片巨头联发科今日将宣布推出“超低价”多媒体手机单芯片解决方案 MT6252，这是一款性价比极高的产品，尤其在中国手机“高而不贵”年代，对竞争激烈的国内与海外手机制造商与运营商来说，可谓雪中送炭。因为，该产品以能够满足其追求高质量、优越性能以及严格成本控管等需求，有望打破终端价格居高不下的“瓶颈”。
　　
　　然而，笔者搜索了网上关于联发科“超低价”芯片，对未来产业格局影响的报道，倍感震惊。尤其是将芯片业新秀展讯SC6610卷入其中。所以，我们在这里很有必要讨论联发科推出超低价芯片，到底是逆市场而行，还是顺应手机市场的发展潮流？对谁有利对谁有害？动了谁的奶酪？
　　
　　首先，联发科MT6252是否符合市场需求？这是全球首款不需要外挂”静态随机存取内存”的超低价多媒体手机（内置32Mb PSRAM静态随机存取内存）单芯片解决方案。其闪光点包括优异规格：支持串行闪存、丰富多媒体规格、低功耗、高集成、支持四卡四待。和MT6253、展讯6600L相比较，在规格以及性能并没有因此降低的同时，降低了成本，缩短产品周期，可以说是提高性价比，这也相当于重新定义了超低价手机芯片的规格指标，这对于联发科来说是将蔡明介的“精品手机计划”向前推进了一步。同时，低价为手机制造商、运营商降低了成本，对整个产业链来说，是一种良性循环，当然符合市场需求。此前，我曾经撰文《中国3G正在走向联发科时代》。
　　
　　其次，联发科的“超低价”是价格战还是“垄断”？我们看看全球市场情况，据市场研究与咨询机构Strategy Analytics预计，2013年全球超低成本手机销量将达3亿部，其中超过半数将在新兴市场被售出，中国和印度是驱动这一增长的主力市场。2007到2013年期间，超低成本手机在全球手机销售量中所占份额将增加两倍。关注终端产业的业内人士都清晰，国产手机酷派将非智能手机价格降到300元，将智能手机价格降到800元；更为可怕的是，国内运营商将“送手机”作为重要的营销模式。如果芯片厂商仍然不主动降低价格，顺应潮流，岂不是在等死？作为2G时代的芯片老大，联发科要在3G、4G时代把握机遇，继续领航，对于现有的2G产品进行更低成本的整合也是顺应市场选择的结果，而不是人为掀起的“价格战”。我们知道，联发科目前面临着国内外厂商的挑战，市场瞬息万变，能否站得稳，对此媒体质疑声音不断，更谈不上市场垄断了。
　　
　　第三，还是回归到芯片本身的技术上来。展讯作为芯片业“新秀”SC6610固然很优秀，而且能够在竞争激烈的市场获取一席之位，挑战芯片江湖老大联发科，精神可嘉。
　　
　　但是，芯片技术本身靠的是硬指标，据业内人士透露，联发科的技术支持真正达到了世界级规格水平，在视频QVGA方面真实地做到每秒16帧，而不是像某些企业将8张frame，每张复制为两张，来压出每秒16张frame。这样的做法，视觉上并不会真的呈现16fps的流畅感，只是骗过播放器而已。
　　
　　6252是整合射频的单芯片方案，而不是仅仅只有基带的部分。在性能指标上的差距已很清楚了，此外与客户的共赢才是硬道理。圈内人士告诉笔者联发科下的单子可以直接实现量产，这样，客户可以很快的将产品推向市场，这也是为什么现在市场有如此之多样化的手机新产品出台，而且越来越定制化。
　　
　　再回头看看所谓“业内人士”的评论，一方面认为，联发科芯片降价会影响到展讯的市场，从而认为联发科“垄断市场”，甚至上升到“价格战”影响到芯片产业未来格局；另一方面却认为，联发科MT6253没有展讯6600L价格便宜，不能受到市场的青睐。两种自相矛盾的市场注解，仿佛告诉芯片业界：联发科无论是降价还是涨价，都不符合市场标准。那么，我们需要追问对芯片市场评价的“双重标准”，到底是谁出来制定的呢？
　　
　　联发科却因在芯片业的创新和最优性价比，激活了国产手机产业链，让中国数亿农村消费者用上了低价手机，这是有口皆碑的。我曾阅读过蔡明介的《竞争力的探求》一书，读过其“五力分析与S曲线的应用”，认为对产品创新理解很给力；同样，李力游能够让被3G牌照拖得奄奄一息的TD起死回生，发布全球首款40纳米低功耗商用TD-HSPA／TD-SCDMA多模通信芯片SC8800G也很给力。但是，展讯靠单一的产品打天下，不能维持长久的盈利。所以，必须在完善产业链上下功夫，靠技术和产品制胜，而不是靠舆论先声夺人。退一步讲，展讯因为在TD研发方面耗资太多，过于拖累中移动，再加在上海外上市，真正惠及中国消费者并不多。
　　
　　对于中国通信市场未来走向以及预期，笔者此前曾经有过多篇博文均有涉及：《非智能手机淡出中国市场尚需时日》、《酷派破了智能手机“金身”》、《三运营商“争抢赔本”农村市场》。中国三、四级城市以及广大农村，由于经济增长水平有限，消费水平并非“大跃进”。从手机制造商到电信运营商，如果预谋在中国潜在市场有拓展，必须将终端价格降下来，确保“手机业务高而不贵”。否则，只会是逆市场而行，不进则退。
　　
　　我认为，中国芯片产业和其他产业一样，产品是否适销对路，价格是否合理，市场说了算。任何“样板工程”则是损人不利己；企业是否顺应民心，尽到社会责任，消费者说了算，得民心者得天下。任何利用“垄断”和“价格战”作令箭牌，来诋毁竞争对手，均不利于推动芯片产业未来发展。