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无锡动漫企业各显神通冲击市场

发布日期：2016-05-29 浏览次数：113

　　无锡市动漫企业在市场洗礼中正逐渐褪去成长初期的青涩，借助差别化竞争实现理性发展。全市 130 多家动漫企业从自身特点出发，细分市场，锁定目标人群，各练 “ 绝活 ” 闯市场，动漫电影、动漫电视剧、动漫教辅材料、动漫衍生品等产品的开发与制作上发力，以此扩大市场份额，拓展生存空间，实现 “ 提速增效 ” 。

　　近年来，转型发展的背景下，作为新兴产业的动漫产业迎来快速发展期。环顾我市，各个文化创意产业园中均能看到动漫企业的身影。集聚效应下，竞争日益激烈的市场倒逼动漫企业思索可持续发展之路 — 扎堆 “ 血拼 ” 还是各练 “ 绝活 ” 差别化发展成为破题之笔。

　　动漫企业生产的文化产品不只有商品属性，更有文化属性。动漫业要取得快速发展，除了政府扶持之外，还必须走产业发展之路。市文广新局负责人表示，市动漫企业起步时发力的重点在于提升原创力，以原创分钟数换取政府的奖励，但动漫业是文化产业而非文化事业，市场中摸爬滚打，才干获得真正意义上的壮大。表示， 2009 年以原创分钟数 1.9 万多分钟位居全省第一、全国第二的无锡动漫企业，已瞄准了新的发展目标 — 提速增效。要实现这一目标，不只需要龙头企业的呈现，更需要集聚效应下的个性化发展。

　　一套以奥数为题材的动漫片，让灿烂动漫公司在动漫业占有了一席之地。公司负责人邵进曾是一名老师，涉足动画行业前，对市场作了详尽调查：中国，学校、家长并不鼓励孩子看动画片，米老鼠式的经典也很难复制，但她敏锐地发现了动漫教辅这个空白点，便发挥自身优势，通过制作教育动漫片帮助孩子们快乐地学习。一套成功的奥数动画片，让邵进和她公司在市场上站稳了脚跟，也获得了教育部的奖项。致力于动漫教辅的制作，成为绚烂动漫的发展方向。

　　一心打造 “ 动漫航母 ” 慈文紫光，以动画电视连续剧《西游记》创下亚洲动画海外单集发行最高价的纪录后，避开竞争激烈的动漫电视剧市场，凭着较强的融资能力，致力于大投入的动漫电影制作，主攻海外市场；亿唐动画设计有限公司则围绕中华传统文化的传承与弘扬，制作了中华大讲坛》中华五千年》等历史题材动漫片，着力构建文化传承的素材库；无锡雪豹十月数码动画制作有限公司等，则是另一种发展模式：寻求社会多元资本力量，充沛利用闲置的民间资本，通过营销外包的方式，融资生产大制作、借力开拓新市场；世纪宏柏则凭借曾在南方经营玩具销售“＞玩具销售的优势，将着力点放在动漫衍生品的开发与制作上，这恰恰是动漫产业链上最赚钱的环节，该公司也因此成为我市动漫企业中盈利状况最好的企业之一。

　　从产业发展初期的遍地开花，遵循市场经济发展的规律，苦练 “ 绝活 ” 多路出击拓展生存空间无锡动漫企业正通过理性发展，使这一新兴产业实现 “ 提速增效 ” 。