中国奢侈品内衣市场发展趋势

导读：随着收入的增长、生活水平的提高，作为生活必需品的内衣也越来越受重视。内衣有吸汗、矫型、衬托身体、保暖等作用，在这个崇尚“好好爱自己”的时代，奢侈内衣自然而然获得了更多人的关注。那目前中国奢侈内衣市场呈现怎样的趋势呢？

　　1、历史数据：2015年，中国奢侈内衣营业额占据整个内衣行业的1/3

　　奢侈品咨询公司RTGConsulting联合创始人AngelitoTan公布数据称，在中国市场，去年奢侈品内衣占据了整个内衣行业200亿美元营业额的1/3。据MintelGroup数据，中国女市场规模在五年内增长了一倍多。

　　2、短期市场预测：预计2017年中国女性内衣市场零售价值达250亿美元

　　欧睿国际也表示，中国女性内衣市场零售价值预计在2017年达250亿美元，是美国市场的两倍，并将在2020年增长至330亿美元。中国高端内衣市场的热度，从“性感大咖”们的计划表中也可见一斑。

　　3、各大国际奢侈内衣品牌纷纷开店，抢占市场

　　美国品牌维多利亚的秘密（Victoria's Secret）已计划2016年冬季在上海淮海中路的力宝广场开设其在中国大陆的首家全系列产品旗舰店。产品涵盖招牌内衣系列，包括Bombshell TM,Very SexyTM,Dream AngelsTM,Bodyby VictoriaTM,TheLacieTM和Bodyby Victoria等。

　　意大利顶级奢侈时尚的骄傲——代表贵族梦的LaPerla，已在中国开了15家门店，目前计划再在成都和重庆开两家店，不仅如此，该品牌还准备在北京开一家针对男士的内衣店。此外，为拓展本土市场，LaPerla在广告大片中会选用中国超模刘雯。

　　在中国已经有1000家分店的德国品牌黛安芬（triumph）也计划今年在5个新城市开店，明年还将开设11家门店。

　　英国高端内衣品牌Agent Provocateur(“大内密探”，简称AP)在中国大陆地区已至少拥有7家门店，北京门店的营业额增长30%，大中国区70％的销售来自于内衣，其中以红色内衣和最为畅销。AP表示未来几年品牌店铺计划将突破20家。

　　4、国内内衣品牌瞄准奢侈内衣市场，逐步调整产品结构

　　目前国内高端内衣市场比较分散，没有占据市场主导地位的品牌。所以在全球市场经营惨淡的情况下，海外内衣品牌将中国市场作为增强整体营业额的重点区域。

　　当然，我们国内的内衣品牌如北京爱慕、曼妮芬和欧迪芬也看中了奢侈内衣市场的潜力，一直在不断提升产品品质，瞄准高端客户群。

　　专注于大众市场的上市公司都市丽人，为了扩大自己在高端市场的地位，在2015年收购了欧迪芬品牌

　　值得注意的是，日本和韩国品牌在中国也越来越受欢迎。如日本品牌Wacoal和Narue，由于更贴心的细节，更加多样性，成为PK国内品牌的优势。

　　相比包包而言，虽然内衣价位起点较低，但依然属于奢侈品级别，中国等新兴市场不断壮大的中产阶层在满足包包和服装等表面的奢华后，开始追逐不引人注目的奢华内衣和，全面提升生活方式的整体水平。

　　5、内衣行业在曲折中发展

　　虽然高端内衣前景广阔，但并非一帆风顺。例如，都市丽人在中国拥有8600家门店（包括欧迪芬的550家门店在内），虽然去年品牌大众市场的业绩增长强劲，但截至2016年6月30日，营收22.11亿元，同比仅增长0.2%。净利润1.74亿元，同比大跌35.63%。这一现象主要受线上销售竞争和中国经济增速放缓、消费者更加谨慎的影响。

　　所以就目前的情况来看，虽然中国奢侈品市场的增长受挫，但奢侈品内衣市场的增长动力已经启动，中国的奢侈品内衣市场将在曲折中不断发展。