消费需求正不断升级 家具企业提升产品附加值

　　2011年初楼市调控后，去年下半年以来清淡的家具市场再度紧张。从刚刚落幕的深圳家具展上可以看出，家具企业纷纷在设计、生产、技术工艺、环保等级、智能化等方面进行突破，努力提高产品的附加值。而在展会上，百强家具摘取的“制造工艺金奖”也是针对企业的设计、生产、工艺等方面设置。业内人士指出，以领军企业为代表的技术创新，有助于推进家具行业整体产业提升。
　　
　　2010年以来，受到上游地产市场的影响，一些家具企业的日子也不好过，另外，消费者的需求也在不断升级，他们关注价格的同时，更加注重家居产品所带来的功能、文化、品位等个性标签。
　　
　　家具企业提升产品附加值
　　
　　在不久前结束的广州家具展上，软体沙发品牌爱依瑞斯发布世博后概念款沙发，邀请意大利设计名师加盟。健威人性家具、百强家具等知名企业也都推出了自主设计新产品，一些品牌还针对年轻消费群体的新兴需求，不断地开发出新品类适应市场。
　　
　　从众多家具企业推出的新产品中可以发现，家具企业从此前一直接连不断的价格战，逐渐转向了设计、环保等附加值的较量，与之前家具产品附加值不高，徘徊在成本竞争的层面相比，今年更能明显感觉到家具企业重视产业链中附加值较高的研发部分。
　　
　　百强家具总经理陈晓太分析说，家具不能以价格战来进行竞争，而应该提供更多附加值。为此，百强从德国购进了上千万元的数控机床，并邀请德国知名设计师操刀设计新产品。高附加值的产品，使得百强家具今年3月份销售业绩比去年同期增长50％。陈晓太认为：“只有坚持创新，行业才能持续发展。如果大家不创新，互相抄袭，那么这个行业的未来将会十分悲惨。”
　　
　　北京家具协会秘书长于秀苏告诉记者，广州家具展上很多品牌推出新品，这反映了市场竞争日益加剧，企业正在加大研发以扩大销售额。中国家具协会理事长朱长岭也认为，从今年展会上可以看到，家具企业对推出新产品、应用新工艺、坚持原创设计的重视程度较往年有所提升。这些提升促进了产品附加值的提高，对于企业而言，带动了市场需求量的增加，并且容易获得消费者的青睐。以领军企业为代表的创新行为，对于全行业起到了示范作用，这也是家具行业整体提升的重要方面。
　　
　　工艺创新突显品牌综合实力
　　
　　除了设计方面的创新，制造工艺也是家具企业努力提升品牌影响力的另一途径。于秀苏介绍说，北京家具品牌综合竞争力正在变强，此次在广州家具展上，两个企业获得了金奖，其中一个就是百强家具获得的制造工艺金奖。
　　
　　据记者了解，百强家具今年在展会上推出了实木家具系列“德恩”及板式家具系列“闪电”。以“德恩”为例，百强突破了实木家具以实木为主要材料的局限，将原木、金属和玻璃组合成一个有机整体。在“德恩”系列中，CASA（家居）和NOVA（新星）两款产品采用无障碍拉手设计，这种源于汽车拉手的设计灵感，被首次运用于家具设计中。另外，在两个系列的书柜、衣柜、床头中，还加入了照明设计，而这些灯光采用的是当今最流行的LED光源，低热低能耗。
　　
　　陈晓太告诉记者，“制造工艺金奖是一个综合奖，百强能够连续四年获得这一个奖项，一个重要原因在于百强不断推出新产品，让人感受到百强始终走在家具行业的最前端。服务于消费者的企业，不能闭门造车，如果你把消费者放在心上，那么就会在产品设计、制造中充分考虑到消费者的需求，创新的力量正是来源于对这种需求的把握。”
　　
　　■对话
　　
　　提倡原创吸引消费者
　　
　　记者：百强家具的附加值体现在哪些方面？
　　
　　陈晓太（百强家具总经理）：百强对于老百姓而言是言行一致的企业。现在卖场中很多产品都长得很像，同质化现象严重。企业打价格战，这样延续下去，实际上就变成了行业的恶性竞争。因此，我们要跳出重围，跟别人做的不一样。加大创新投入，让消费者一眼就能认出这是百强的产品。我们在推广的时候，一直提倡原创，并希望以原创作为动力，推动整个家居行业的发展。
　　
　　记者：面对保障性住房这一块市场，百强做出了哪些调整？
　　
　　陈晓太：北京上海这种城市受到房产调控影响，未来两限房、经济适用房会大行其道。我们已经做出了相应的反应，这种房子的消费者购买板式家具的比例应该是70％到80％，而这种房子户型很小，所以我们的产品要在空间营销上做文章。通过这些空间营销，来带动一线城市销售的提升。