浅述欧美文具消费市场

发布日期：2015-02-13 浏览次数：75

　　中国文具的消费前景是有目共睹的，中国也是文具消费大国，中国持续增长的居民人均收入，是支撑文具市场庞大需求的最大动力。同时，国际文具市场近年来显示出多样性的特点，那么，欧美文具市场又有哪些趋势呢？下面这些市场透析也行能带给我们更多的国际市场情况。

　　欧洲市场

　　文化用品市场已经发展为国际化的、高度透明的市场，欧元区的形成则加强了市场的透明度和竞争。俄罗斯，文具市场规模大概在12亿-15亿美元之间，年平均增长率在20％-40％左右。俄罗斯广泛需求的文具种类约1000-3000种；西班牙的文化礼品生产商协会报告指出，西班牙文具进口的主要来源为上游文具、礼品批发商。而匈牙利，文具进口市场的最大宗进口项目为笔类，其进口额超过总进口额的30％。

　　北美市场

　　加拿大，办公文具消费的多，主要客户有一般个人用户，政府部门和私人企业。在办公用品的消费中，个人用户占12％，各级联邦和地方的政府部门5％，公司企业占83％。在公司企业所占的83％的份额中，大型的公司消费了其中的65％，而中小型公司则消费了剩下的18％。从地域范围来说，加拿大的文具用品终端用户主要集中在安大略省（约50％）和魁北克省（30％），其他省份加起来仅占整个市场份额的5％，而不列颠哥伦比亚则占了余下的15％。

　　根据美国学校家庭办公产品协会的调查显示，2000年至2005年之间，美国文化用品市场达到3980亿美元。由此可见，美国的办公产品消费市场十分巨大且前景看好。

　　中国的企业已经开始纷纷走出国门，努力开拓国际市场。在面对来自异乡竞争的，文具企业目前应该集中精力培育品牌超越地理文化边界的能力，扎扎实实地建立国际营销网络，努力实现品牌文化的本土化，真正融入到所在国的本土文化之中，才能真正赢得市场。